Novo requisito de conduta imposto sob o regime de concorrência dos mercados digitais Em um mundo primeiro, os editores poderão optar por não ter conteúdos usados para alimentar recursos de IA na pesquisa do Google CMA monitorando os desenvolvimentos de IA na busca pelo Google e poderá tomar medidas adicionais se necessário.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) impôs hoje um novo requisito de conduta para a busca pelo Google, o que significa que deve tomar ação específica sob o regime de concorrência dos mercados digitais do Reino Unido. O requisito garantirá um acordo mais justo para editores e consumidores e melhorará os serviços de pesquisa do Google no Reino Unido. O requisito de conduta é imposto após a decisão do CMA de designar o Google com status estratégico de mercado (SMS) em serviços de pesquisa gerais. A designação permite que a CMA introduza regras direcionadas, conhecidas como ‘requisitos de conduta', para as atividades de pesquisa do Google, se proporcionadas para os fins de garantir o comércio justo, escolhas abertas ou confiança e transparência.
Em um primeiro mundo, os editores terão agora ferramentas eficazes para evitar que seu conteúdo seja usado para alimentar recursos de IA na busca, como as Visuais de IA. Isto colocará os editores, como as organizações de notícias, em uma posição mais forte para negociar acordos de conteúdo com o Google. Para aumentar a confiança do consumidor, o Google também é agora necessário para se certificar de que o conteúdo do editor é atribuído corretamente, usando links claros, nos resultados de pesquisa gerados por AI.
Após a resposta à consulta, o Google também terá que permitir que os editores optem por não permitir que seu conteúdo seja usado para o ‘tuning fino ́ dos modelos de IA. Isto fornece aos editores a confiança de que eles terão controle sobre a gama completa de casos de uso de IA do seu conteúdo. Em maio, o Google anunciou alterações significativas na sua plataforma de busca para incorporar mais tecnologias de IA, que poderiam alterar fundamentalmente como os resultados de pesquisa são apresentados aos usuários no Reino Unido. Este requisito de conduta se aplicará a essas alterações. No entanto, a CMA está monitorando ativamente como o Google está implementando essas mudanças - incluindo avaliar as implicações para os negócios. Se necessário, o CMA irá apresentar trabalhos sobre outras medidas para garantir uma justa troca de valor entre o Google e os editores.
Sarah Cardell, Chefe-Geral da CMA, disse. Hoje, introduzimos um requisito de primeira ordem mundial nos serviços de pesquisa do Google no Reino Unido, permitindo tratamento justo, maior transparência e escolha significativa para empresas e consumidores. Com recursos como AI Visualizações que reformulam rapidamente a pesquisa online, é crucial que os editores de conteúdo, incluindo organizações de notícias, tenham o poder de negociação apropriado sobre como seu conteúdo é usado. Ao mesmo tempo, estas medidas ajudarão dezenas de milhões de usuários de buscas no Reino Unido a entender e confiar melhor nas informações apresentadas a eles.
É também importante que qualquer ação que tomemos neste espaço possa se mover com os tempos. O Google anunciou recentemente alterações no seu negócio de busca e os requisitos que introduzimos hoje são projetados para responder ao que o Google está fazendo agora e no futuro. Nós também continuaremos a usar a flexibilidade única do regime do Reino Unido para monitorar e abordar preocupações futuras à medida que elas surgirem e nós vamos anunciar mais ação em relação ao negócio de busca do Google nas próximas semanas. O CMA irá assumir um papel ativo supervisionando como o Google aplica o novo requisito aos seus serviços de pesquisa. Terá nove meses para implementar todas as alterações, mas a CMA espera que partes importantes dos controles fiquem disponíveis para os editores muito antes desse prazo. O Google também será obrigado a enviar e publicar relatórios de conformidade, suportados por dados e métricas chaves, explicando as alterações que ele fez e como ele tem cumprido. Estes são devidos a cada seis meses para o primeiro ano, após o qual a CMA irá rever a frequência de relatórios. A CMA recebe feedback das partes interessadas sobre essas alterações que são implementadas.
Desde que o regime de concorrência dos mercados digitais entrou em vigor no ano passado, a CMA lançou quatro investigações estratégicas de status de mercado sobre as principais empresas tecnológicas Google, Apple e Microsoft. Os requisitos de conduta são uma parte importante do regime, permitindo que a CMA tome medidas proporcionadas e baseadas em evidências que garantam que as empresas designadas atuem de uma forma que melhore os mercados digitais e proteja a concorrência. O requisito imposto hoje é parte de uma série de atualizações nas próximas semanas e meses no trabalho dos mercados digitais do CMA. Mais informações podem ser encontradas na página de busca do Google CMA.
Para designar uma empresa com SMS, o CMA deve decidir que tem um poder de mercado substancial e atrinchelado e uma posição de significado estratégico em uma atividade digital. O Google ter SMS não implica que tenha agido anti- competitivo. Uma vez que a CMA tenha designado uma empresa como tendo SMS, ela será então capaz (sujeito a um quadro legal que inclua mais consultas públicas e que mostre que as medidas são proporcionadas) de introduzir intervenções (tal como as definidas na decisão atual) para desbloquear a concorrência, aumentar a inovação e proteger os consumidores.
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